直播带货的逃离风头依然强劲 ，但直播间却少了许多曾经风光无限的大量带货老人 。
在过去的明星“双11”中 ，与直播带货相关的直播混战和数据依然稳居热搜榜前列 。但话题之外 ，逃离战报中 ，大量带货热闹大多是明星“超头主播”，明星主播真的直播很少见。
2020年曾被称为“明星直播带货第一年” 。逃离三年过去了 ，大量带货曾经勇敢地进入直播带货班的明星明星们 ，似乎已经走到了一个又一个停滞不前的直播十字路口 。曾经明星的逃离尽头是带货 ，带货的大量带货尽头是停播吗 ？
明星主播直播截图
。明星。热闹已散 ，大批艺人离开直播间 。
关心娱乐圈的人可能听过一句话 ，叫“明星和网络名人之间有墙”。这不仅意味着网络名人脱离滤镜后的外表往往不如明星 ，还意味着网络名人的赚钱吸金能力远不如明星。
然而 ，一个行业的出现极大地打破了这个“墙”的势头 ，那就是近年来直播带货的兴起，让早早入行试水的网络名人主播赚了不少钱 。在这个似乎垂手赚钱的风口里 ，很多明星也“触电” ，走出电视屏幕，站在手机屏幕前，从头开始 。
2020年直播带货井喷也被称为明星直播带货的第一年 。有很多熟悉的老明星专业正常播出 ，直播频率几乎可以每周播出一次 。当时阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露 ，2020年，中国演艺界99.5%的明星进入直播间 ，从服装美妆到房车 。
以最早开始直播的“明星老兵”之一李翔为例 。据统计 ，自2019年首次直播以来 ，他在半年内进行了30多次直播 ，成功吸引了数百万粉丝 。当时 ，销售商品的月营业额已超过1000万元 ，是明星主播中的佼佼者。
然而 ，早吃螃蟹的人也早早退却 。今年8月 ，李湘在微博上发帖称“我已经退休了” 。很多人还记得这位曾经带货的明星姐姐 ，直接把自己的微博名从“主持人李湘”改成了“主持人李湘”。
带货快乐短暂 ，明星流量不稳定 。经过最初的爆发期 ，超级头部主播持续高增长的神话已经走到了尽头，明星们的“事业第二春”似乎已经“流水落花” 。
如今 ，“大量艺人已停止直播带货”的话题备受关注。据统计 ，自2022年以来 ，刘涛 、秦海璐 、陈赫 、景甜等曾经火热的“顶流”明星主播也纷纷离队或完全停播 。
李湘的微博名仍然是“主播李湘” 。。“卖星光” ，销量和口碑哪个重哪个轻。
变化是从混乱中产生的 。
在过去的几年里 ，各种商业形式都被安装在由视频直播组成的容器中 ，直播电商以惊人的速度成长 。在野蛮增长阶段 ，明星需要平台的大力支持来跨境赚钱，而平台需要明星集中精力反映自己在运营、供应链和电子商务生态方面的优势 。双方各取所需 ，行业火煮油 。
但期待以明星光环照亮直播间的结果似乎事与愿违 。隔行如隔山的现实中 ，看似高端局 ，却打出一手烂牌的情况并不少见 。
今年3月 ，“20万请曹姓明星带货3月交易278元”的话题冲上热搜第一 。在此之前，也有不少老板支付20万元坑位费 ，邀请粉丝数超过600万的明星带货，实际交易只有4000元等纠纷。
直播销售是新时代的“工艺活” ，眼缘 、口才 、谈吐 、反应等特点缺一不可；直播销售是一项复杂的业务 ，包括产品选择 、质量控制、售后等 。假如说明星艺人带货销量与咖位严重不符还是小事，那么虚假宣传、销售假货就成了明星带货最致命的标签 。
在近几年的直播带货热潮中 ，很多明星艺人因为带货不好和质量问题翻车 。虚假宣传 、货不对板、表演讨价还价 、“割粉丝韭菜”的争议层出不穷 ，留下了“潘嘎之交” 、“9元9上车”等讽刺笑话 。明星主播的名气和口碑也在一个个消耗 。
互联网行业分析师张书乐曾表示 ，虽然明星很受欢迎，但他们仍然被视为直播室的代言人 。虽然他们可以增加产品的曝光率 ，但他们缺乏对产品的深入体验和产品必须讲述的故事 。与此同时，之前很多明星进行直播带货 ，无货不带，给钱就带 ，都导致这种代言式带货缺乏公信力。
贾乃亮回应了“双11”直播带货纠纷 。。行业变了 ，人找货还是货找人 ？
直播行业有句话说 ，直播不重要 ，重要的是第100场直播 。当用户趋于稳定 ，市场趋于成熟时，明星效应在直播带货中的作用就会变得有限 。
说实话 ，人气不是我们考虑明星主播的第一个因素 ，甚至不是排名靠前的因素 。“在一家MCN公司从事直播相关业务的小楼（笔名）告诉中新金融记者 ，电子商务时代的机制是透明的 ，决定用户是否下订单的根本因素是成本效益 。人们可能会因为明星的人气和流量而进入直播间 ，但他们不会盲目为自己的名气买单 。
在小楼看来 ，前几年影视行业开工有限 ，直播行业方兴未艾 。明星有时间跑副业 ，直播电商也需要一些现有流量来打开新局面 。现在很多明星1-3年的直播合同都到期了，回到了老本行 ，直播带货也告别了草莽时代 ，进入了大浪淘沙的后半段 。"如果说明星光环 ，可能在前年、大前年还是有用的 ，从去年开始就越来越弱了 。” 。
“明星主播的先天优势是 ，这种‘老熟人’的感觉有利于与消费者群体建立信任感 。然而，从商家的角度来看 ，转化率仍然是国王。即使是明星主播 ，我们也倾向于选择坑成本低 、合作度高 、专业能力强的。我们强调的是，明星应该有决心深入培育这个行业 ，而不是“玩票” 。”小楼说 。
正如小楼所说 ，商家和消费者开始摆脱明星的魅力 ，明星和商品主播之间的身份界限变得模糊。商家不再以名气为基础 ，市场也把明星主播的标准拉到了和其他主播一样的水平 。
轰轰烈烈的潮水褪去，品尝过的明星主播逐渐退出 ，一批专业的明星主播也开始涌现 ，把带货当成自己的新事业。
在今年的“双11”期间 ，贾乃亮的成绩相当引人注目。据他签约的MCN公司遥望科技报道 ，今年“双11”期间GMV超过13.6亿元，同比增长323% ，创下明星主播销量新纪录 。
高客户单价 、高质量的“买家电子商务”游戏也成为一些“赶晚集”电子商务平台的新尝试 ，明星董杰 、张晓辉成为该游戏值得主持人 ，两人“双11”交易超过1亿 。
另外，现在更多明星倾向于直播带货的方式 ，就是在一些特殊的促销节点 ，以嘉宾、代言人等身份出现在直播间互动 。在这种模式下，直播带货的定位也从副业转变为商业模式 。主要受众自然是粉丝本身 ，不用担心路人消费者的反馈 。
回顾2021年2月 ，薇娅曾在综艺节目中说过“明星的归宿都是带货的，我只想跳过做明星这一步” 。两年过去了 ，人来人往 ，行业和个人似乎在不知不觉中走过了命运的循环 。
